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商标是商品的附属物。所以,有了商品经济才会出现商标。商标是商品经济发展到一定历史阶段的产物。
在比较简单的商品交换形式下,商品生产者的剩余产品有限。所销售的范围有限,没有必要在商品上做什么记号,去让人区分产品购买。只是到了商品的生产和交换范围都扩大了,作为商品的生产者和销售者为了获得更多的利润,需要把他生产或销售的产品卖到更多的人手中,让更大范围的人购买,这时才有必要在商品上做一定的记号,标志生产者或销售者,从而让购买者认记号购买。因为在市场上出售的商品,是由不同生产者生产的。既可能有同类产品,又可能有不同类产品。生产者要使自己的产品与他人的产品相区别,就需要在自己的产品上做上一定的记号,或 文字的,或图形的等,这样,真正的商标便产生了。
我国现存最早且较为完整的商标,是北宋时期山东济南刘家功夫针铺所用的“白免”商标,距今已有1000多年的历史。该商标中心图案是一只白兔,傍刻“济南刘家功夫针铺”,“认门前白免儿为记”,图形上的文字为“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用。客转与贩,别有加饶,请记白。”
国外商标的起源。据载首推西班牙游牧部落采用的在自己所有的牲畜身上打的烙印,以便于在交换牲畜时,使自己的牲畜同他人的牲畜相区分。
现代商标是资本主义制度确立之后出现的,也就是说,虽然在此之前已有商标出现和使用,体现了商标的基本功能,但是作为现代意义的商标,是在资本主义经济发展到一定时期才出现的。 这时的商标不仅具有商标的基本功能即区别商品,而且是一种可以转让、买卖并受法律保护的无形财产。