一枚优秀的商标价值几何？或许是几亿，甚至几百亿。商标资产的重要性甚至超过厂房、土地乃至资金等传统有形资产，为此，可口可乐的总裁骄傲地说：即使一夜之间，全世界可口可乐的工厂被全部烧掉，但只要拥有可口可乐的商标，一夜之间可口可乐公司可以全部恢复运转。商标资产对企业而言，是他人无法复制，不可摧毁的核心资产，也是企业得以生存发展的核心竞争力。
随着企业知名度的提升，以企业字号为名称的商标有被恶意抢注的可能，一但被人抢注，难免会陷入被动，既有被诉侵权的危险，又有失去市场的可能。这方面教训可谓屡见不鲜，到时要争回自己的商标必须付出高昂的代价。保护品牌，刻不容缓。
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